Chariot
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DE L'AFROBEAT AUX KANDURAS - POURQUOI LA CULTURE EST LA VRAIE MONNAIE
« Les produits s'estompent. La culture évolue. L'héritage perdure. »
La leçon de l'afrobeat.
Avant 24K, il y avait l'Afrobeat. On ne se contentait pas de promouvoir un son ; on lançait un mouvement. Les boîtes de nuit de Lagos se transformaient en scènes internationales. Les artistes devenaient des symboles. C'est là que j'ai compris une vérité essentielle : on ne vend pas des disques, on vend une identité.
L'afrobeat n'était pas une question de rythme, c'était une question d'appartenance. Et c'est pour ça qu'il a connu un tel succès.
Traduire la culture en tissu.
La kandura n'est pas « juste un vêtement » : c'est une affirmation d'identité. C'est la réponse du désert au costume trois-pièces. Un manifeste ambulant qui dit : « Je sais qui je suis et je sais où je me situe. »
L'afrobeat n'a jamais été qu'une simple musique. C'était un continent qui disait : « Regardez-nous. Écoutez-nous. Ressentez-nous. »
24K fait la même chose avec le tissu. Nous ne cousons pas des fils, nous cousons une présence. Nous encapsulons l'histoire dans une silhouette si nette qu'elle capte l'attention.
L'avenir appartient aux conteurs culturels.
La prochaine décennie ne sera pas marquée par la publicité, les algorithmes ou les produits. Ce seront les conteurs qui la remporteront. Ceux qui savent vous faire ressentir une identité en un clin d'œil. C'est ce que représente 24K : une histoire culturelle à porter.
À propos de l'auteur
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